Een contentkalender die je wel volhoudt

De meeste contentplannen sneuvelen niet omdat ze slecht zijn. Ze sneuvelen omdat ze te ambitieus beginnen, precies in de week dat je toevallig ook nog een deadline had.

Het patroon is elke keer hetzelfde. Januari vier posts per week, februari twee, maart niks meer, en in april het gevoel dat je gefaald hebt.

Begin bij wat je zeker haalt

Vraag jezelf niet wat ideaal zou zijn. Vraag jezelf wat je haalt in je drukste week van het jaar.

Voor de meeste mensen is dat één keer per week iets, of zelfs één keer per twee weken. Dat klinkt weinig. Maar één post per week, een jaar lang, is tweeënvijftig keer dat iemand je voorbij ziet komen. Dat is meer dan de meeste concurrenten halen.

Vier bakjes en niks meer

Wat helpt is niet een lijst met onderwerpen, maar een klein aantal vaste soorten. Dan hoef je nooit vanaf nul te bedenken wat je gaat maken.

Ik werk graag met vier:

Werk. Iets wat je hebt gemaakt, met de reden erbij waarom het zo is geworden.

Uitleg. Eén vraag die je vaak krijgt, kort beantwoord.

Achter de schermen. Hoe iets tot stand komt, inclusief het rommelige deel.

Mening. Iets waar je het niet mee eens bent in je vak.

Vier bakjes, om de beurt. Als het jouw beurt is voor een uitleg, kies je uit je eigen lijst met veelgestelde vragen. Dat kost minuten in plaats van een middag.

Verzamel het hele jaar door

Het echte werk is niet het maken, het is het onthouden. Zet één notitie op je telefoon en gooi daar alles in wat langskomt. Een vraag van een klant, een zin uit een gesprek, een foto van iets halverwege.

Op het moment dat je gaat maken, put je uit die lijst. Het verschil tussen tien minuten en twee uur zit bijna altijd in of je zo'n lijst hebt.

Maak meerdere tegelijk

Schakelen kost meer tijd dan het werk zelf. Als je toch bezig bent met foto's bewerken, doe er dan drie in plaats van één.

Eén dagdeel per maand levert bij de meeste mensen genoeg op voor die hele maand. Dat is ook precies waarom het volhoudbaar is: het staat één keer in je agenda in plaats van elke week in je hoofd.

Sla gerust een week over

Dit is het belangrijkste. Een gemiste week is geen mislukt plan, het is een gemiste week.

De mensen die het jaren volhouden zijn niet de mensen die nooit iets overslaan. Het zijn de mensen die na een stille maand gewoon weer beginnen, zonder eerst uitgebreid uit te leggen dat ze even weg waren.