SEO zonder trucjes: de basis die wel werkt

SEO heeft een imagoprobleem, en dat is verdiend. Er is jarenlang zoveel onzin over geschreven dat mensen denken dat het uit trucjes bestaat.

Dat deel klopte ooit en werkt nu niet meer. Wat overblijft is minder spannend en een stuk nuttiger.

Eén: elke pagina gaat over één ding

De meest gemaakte fout is een pagina die alles tegelijk wil zijn. Diensten, tarieven, over mij, contact, alles op één lange pagina.

Zoekmachines moeten kunnen bepalen waar een pagina over gaat, en bezoekers eigenlijk ook. Eén onderwerp per pagina, met een titel die dat onderwerp letterlijk noemt. Dat is negentig procent van het werk.

Twee: schrijf de woorden die mensen echt gebruiken

Je klant zoekt niet op "merkidentiteitstraject". Die zoekt op "nieuw logo laten maken" of "huisstijl laten ontwerpen".

Je hoeft daar geen dure software voor. Luister naar hoe klanten het zelf zeggen in een eerste mail, en gebruik die woorden op je pagina. Dat leest ook nog eens prettiger dan vakjargon.

Drie: zorg dat je gevonden kán worden

Dit is het technische deel, en het is kleiner dan je denkt:

• elke pagina heeft een eigen titel en een korte omschrijving
• je site heeft een sitemap en die is aangemeld bij Google
• je pagina's laden snel genoeg op een telefoon
• afbeeldingen hebben een alt-tekst die beschrijft wat er staat

Dat is het zo'n beetje. Als dit klopt, staat de deur open. De rest gaat over of er iets te halen valt achter die deur.

Vier: één pagina per vraag die je vaak krijgt

Dit is het onderdeel waar het meeste rendement zit en waar bijna niemand aan begint.

Schrijf de vragen op die je in elk kennismakingsgesprek krijgt. Wat kost het. Hoe lang duurt het. Wat heb je van mij nodig. Werk je ook buiten de regio.

Elke vraag is een pagina. Niet omdat een zoekmachine dat wil, maar omdat er letterlijk mensen zijn die precies dat intypen. Als jij het antwoord hebt staan, kom jij in beeld.

Wat je vooral niet moet doen

Geen teksten volproppen met dezelfde term. Geen pagina's kopiëren met alleen een andere plaatsnaam. Geen links kopen.

Dat werkt niet alleen niet meer, het kan je actief schaden. En belangrijker: je klant leest het en haakt af.

Geduld hoort erbij

Het vervelende aan deze aanpak is dat je pas na maanden merkt of het werkt. Dat is precies waarom de trucjes zo populair waren.

Zet het daarom niet op als campagne, maar als iets wat je een paar keer per kwartaal aanvult. Over een jaar heb je iets staan wat blijft opleveren zonder dat je er elke week aan trekt.