Je lettertype zegt meer dan je logo

Tel eens hoeveel woorden er op je website staan. Duizend, misschien meer. En tel dan hoe vaak je logo in beeld komt. Eén keer per pagina, klein, linksboven.

Toch gaat bij een rebrand negentig procent van de aandacht naar dat logo. Terwijl je bezoeker vooral naar je letters kijkt.

Wat een lettertype eigenlijk doet

Een letter draagt toon. Datzelfde zinnetje voelt anders in een strakke schreefloze dan in een klassieke schreefletter. In de eerste klink je als een studio, in de tweede als een adviesbureau. Zonder dat er één woord verandert.

Dat is de reden dat het loont om er even goed voor te gaan zitten. Je kiest niet een lettertype, je kiest hoe je klinkt in elke zin die je daarna schrijft.

Twee is genoeg

De meeste merken hebben genoeg aan twee lettertypes. Eén voor koppen, met karakter. Eén voor lopende tekst, die vooral prettig moet lezen.

Soms is één genoeg, als dat lettertype meerdere gewichten heeft. Een dunne en een vette variant van dezelfde letter geven je al veel verschil, zonder dat het rommelig wordt.

Drie of meer wordt bijna altijd onrustig. Niet omdat de regel dat zegt, maar omdat je in de praktijk gaat twijfelen welke waar hoort, en dan gaat de consistentie eraan.

Waar je op let bij de tekstletter

De kopletter kiest bijna iedereen op gevoel, en dat mag ook. De tekstletter kiest je op gebruik:

• Kun je hem lezen op een telefoonscherm, buiten?
• Heeft hij genoeg gewichten om verschil te maken zonder te wisselen?
• Doet hij het goed in kleine formaten, bijvoorbeeld in een voetnoot?
• Bevat hij de tekens die jij nodig hebt, ook accenten en het euroteken?

Dat laatste klinkt suf tot het moment dat er ergens een vierkantje in je prijslijst staat.

Regelafstand doet meer dan lettergrootte

Als tekst niet lekker leest, verhogen mensen meestal de lettergrootte. Vaak zit het probleem in de regelafstand en in de regellengte.

Twee vuistregels die bijna altijd helpen: houd een regel rond de vijfenzestig tekens, en geef lopende tekst ongeveer anderhalf keer de regelhoogte van de letter. Meer wit tussen de regels leest rustiger dan grotere letters.

Gratis kan prima

Je hoeft geen dure letter te kopen om serieus over te komen. Er zijn uitstekende gratis families met genoeg gewichten en een complete tekenset.

Waar je wel op let: mag je hem gebruiken op een website en in druk, ook commercieel. Dat staat in de licentie en dat kost je twee minuten om na te lezen. Veel goedkoper dan het achteraf ontdekken.