Een trage site kost je klanten voordat ze iets gelezen hebben

Snelheid is het saaiste onderwerp van een website en tegelijk het onderdeel met de directste gevolgen. Iemand die drie seconden naar een wit scherm kijkt, komt niet terug om te controleren of je aanbod goed was.

Het goede nieuws is dat het meestal niet ingewikkeld is. In de praktijk zit het bijna altijd in dezelfde drie dingen.

Eén: beelden die veel te groot zijn

Dit is de grootste, met afstand. Een foto die rechtstreeks uit de camera komt is al gauw een paar megabyte. Op je scherm zie je daar hooguit een fractie van.

Wat helpt: sla foto's op in een modern formaat, geef ze niet meer breedte mee dan ze nodig hebben, en laat beelden die pas onderaan de pagina staan ook pas laden als iemand daar komt.

Alleen dit al haalt vaak meer dan de helft van de laadtijd weg.

Twee: lettertypes die het scherm blokkeren

Een website wacht standaard even met tekst tonen tot het juiste lettertype binnen is. Bij een trage verbinding zie je dan een paar tellen niks, terwijl de tekst er eigenlijk al is.

Dat is op te lossen door de tekst meteen te tonen in een reserveletter en het echte lettertype daaroverheen te laten vallen zodra het er is. Je ziet dan even een kleine sprong, maar je bezoeker kan meteen lezen.

Laad ook alleen de gewichten die je echt gebruikt. Zes varianten meesturen terwijl je er twee inzet is puur gewicht zonder opbrengst.

Drie: scripts van derden

Elke chatknop, elke tracker, elke ingesloten video en elk cookiebanner-hulpje sleept zijn eigen code mee. Vaak van een andere server, waar je niks over te zeggen hebt.

Loop een keer langs wat er op je site staat en vraag per stuk: gebruik ik dit, en wat kost het me. Wat je niet meer bekijkt, kan eruit. Dat is de goedkoopste snelheidswinst die er bestaat.

Meten in plaats van gokken

Je eigen site voelt altijd snel, want je hebt hem al in je cache staan. Test hem daarom op een telefoon, op mobiel netwerk, en met een gratis meettool.

Kijk daarbij vooral naar hoe snel het grootste element in beeld staat, en of de pagina niet nog staat te springen terwijl je al leest. Dat laatste is de meest irritante fout die er is, en meestal veroorzaakt door beelden zonder vaste afmeting.

Waar de grens ligt

Je hoeft niet naar perfect. Je wil dat iemand op een telefoon, op straat, binnen een paar tellen kan lezen waar je voor staat.

Haal je dat, dan is verder optimaliseren voor de meeste bedrijven verspilde tijd. Dan kun je die aandacht beter aan je tekst geven.